Создавать кампании с помощью машинного обучения стало намного проще. К примеру, «Мастер кампаний» в сервисе «Яндекс.Директ» автоматически составляет рекламные объявления для поисковой сети и оценивает эффективность запущенного размещения. Google с 2022 года планирует оставить на поиске только адаптивные поисковые объявления, которые автоматически создают эффективные комбинации заголовков и текстов. Тестировать различные стратегии, как ручные, так и автоматические.

С лета стал доступен новый тип автоматической кампании — Google Performance Max. С его помощью можно создавать и размещать объявления на всех ресурсах в рамках одной рекламной кампании практически без участия рекламодателя. Необходимо указать только цель и варианты элементов для объявлений. Рекламные кампании будут показываться в поиске контекстно-медийной сети Google, Gmail, YouTube. В последние годы мы наблюдаем тренд формирования inhouse-команд диджитал-маркетинга и переноса закупки и управления рекламными кампаниями в штат.

Выбор атрибуции на основе данных

Появился новый подход рекламных площадок к поисковым запросам на основе синонимизации ключевых слов. Теперь пользователи могут увеличить охват и сохранить при этом эффективность рекламной кампании. Наблюдается рост CR, что непосредственно связано с пандемией, которая привела к резкому переходу ретейла из офлайна в онлайн. Спрос на покупки в интернет-магазинах сильно вырос, особенно в период самоизоляции. Рынок онлайн-торговли продолжает расти, появилось много новых интернет-магазинов, что привело к снижению CR. Уже недостаточно создать интернет-магазин, наполнив его товарами.

Однако увеличение числа рекламных инструментов и форматов, выход на рекламный рынок финансовых экосистем и телекома приводит к усложнению закупки. При достаточном объеме данных рекомендуем перейти на data-driven-модель атрибуции. Переход на атрибуцию на основе данных позволяет оптимизировать ставки с учетом фактического «веса» каждого канала на пути к конверсии и позволяет определять наибольшую paid search это значимость каждого таргетинга. Если данных недостаточно, то для оценки эффективности канала Paid Search целесообразно использовать модель last click с увеличенным окном атрибуции на основе ваших данных по периоду цикла сделки. Доля трафика из контекстной рекламы наиболее значительна для сегмента стандарт и комфорт. С повышением класса жилья доля трафика из контекстной рекламы снижается.

Каналы и группы каналов для многоканальных последовательностей

С лета стал доступен новый тип автоматической кампании — Google Performance Max. С его помощью можно создавать и размещать объявления на всех ресурсах https://maxipartners.com/publisher/ в рамках одной рекламной кампании практически без участия рекламодателя. Необходимо указать только цель и варианты элементов для объявлений.

• Комбинирование данных CRM с данными рекламных площадок необходимо для оптимизации кампаний по продажам с сайта и в офлайн-точках.
• Paid Search (рус. платный поиск) — это вид рекламы, который позволяет рекламодателям размещаться на странице органического поиска среди результатов выдачи.
• Перечисленные ниже каналы определены в составе группы каналов для многоканальных последовательностей и по умолчанию используются в отчетах.
• При должной настройке рекламы, сайт рекламодателя отображается вверху поисковой выдачи, перед бесплатными результатами поиска.
• Самое высокое медианное значение CPC выявлено в сегменте «Косметика и парфюмерия».

В регионах расширилась география доставки, катализатором стала пандемия. Региональные бренды стали искать пути выхода на другие города, например, за счет маркетплейсов. Традиционно средний СРС в регионах ниже, чем в Москве и Санкт-Петербурге в силу более низкого уровня конкуренции. Большая доля рекламного бюджета приходится на Москву, так как покупательская способность здесь выше.

ТОП-30 крупнейших рекламодателей России 2023

Необходимо сделать так, чтобы среди всего разнообразия предложений выбор покупателя был сделан именно в вашу пользу. От года к году пул инструментов рекламных площадок расширяется. Развивается глобальный тренд на автоматизированный и персонализированный подход. Наиболее сильный разброс в CPC имеет сегмент «DIY и Мебель».

• Параметры для Менеджера кампаний 360, Дисплея и Видео 360 и Поисковой рекламы 360 недоступны в группе каналов по умолчанию, но могут использоваться в собственной группе каналов.
• Если кампании на ручной стратегии, то рекомендуется отслеживать эффективность на уровне рекламных кампаний и ключевых фраз и отключать неэффективные при росте CPA.
• У Google есть специальная биржа Google Ads, где можно заплатить за то, чтобы ваш сайт располагался выше других результатов поиска в рекламном блоке.
• Актуальность данных о наличии товара, объявления в них создаются под конкретный товар и соответствующий ему запрос.
• Вероятность конверсии выше, если на пути пользователя не будет лишней информации.

В отдельных случаях они помогают снизить СPA и увеличить CR. Рекомендуем делать это постепенно, при достаточном объеме данных по основным целям или микроконверсиям, коррелирующим с продажами. Также наблюдался рост, который эксперты связывают с активными ремонтными работами в период самоизоляции. Система дистрибуции в крупных городах развита выше, чем в регионах. С приходом пандемии большое значение приобрела не просто доставка, но и ее скорость и особенности – бесконтактная, бесплатная и т.д.